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Estratégia de marketing — Agência de marketing
Uma empresa que não tem certeza de onde investir seus esforços pode precisar de uma estratégia antes de encomendar anúncios ou conteúdo. Compartilhe as decisões que o plano deve embasar, o que se sabe sobre os clientes e as limitações de orçamento e capacidade, para que o trabalho produza prioridades úteis em vez de uma apresentação genérica.
Uma tarefa de planejamento que define o público-alvo, a oferta, o posicionamento, as prioridades de canal e a abordagem de mensuração para o trabalho de marketing subsequente. O principal resultado esperado é um plano fundamentado e uma estrutura de tomada de decisões, e não a execução automática de campanhas ou uma trajetória de crescimento prometida.
- Descoberta de negócios e público-alvo
- Revisão da atividade atual
- Posicionamento e desenvolvimento de prioridade de canal
- Planejamento de ações e medições
- Implementação de campanha por padrão
- Pesquisa de mercado inventada
- Previsões garantidas a partir de suposições sem fundamento.
- Entreviste os tomadores de decisão relevantes.
- Analise as evidências existentes sobre clientes e canais de distribuição.
- Defina o público-alvo e as prioridades da oferta.
- Compare abordagens de marketing viáveis.
- Elabore um documento de planejamento e medição que seja viável.
- Decisões que precisam de apoio
- Oferta e grupos de clientes
- Pesquisas disponíveis ou dados históricos
- Restrições de equipe e orçamento
- Período de planejamento e entregáveis necessários
Pergunte quais evidências o estrategista utilizará e como as recomendações se conectarão aos seus recursos. Esclareça se pesquisas, workshops e planejamento de implementação estão incluídos e diferencie uma avaliação original de uma lista de verificação reciclada.
- Evidências insuficientes podem levar a suposições frágeis.
- Um plano pode exceder a capacidade interna.
- As partes interessadas podem discordar sobre o objetivo.
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