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Campanhas de marca — Agência de marketing
Um lançamento, reposicionamento ou grande mudança nos negócios pode exigir uma mensagem consistente em todos os materiais e canais. Explique o que está mudando, quais públicos precisam entender e quais elementos da marca já foram aprovados, para que a campanha não se torne uma reformulação de identidade não planejada.
Uma campanha coordenada destinada a comunicar a identidade, o posicionamento ou a nova mensagem da marca de uma organização em canais selecionados. Pode utilizar uma identidade existente ou exigir um novo trabalho criativo, mas a estratégia de marca, o design da identidade e a distribuição paga devem ser definidos separadamente.
- Desenvolvimento da mensagem da campanha
- Planejamento de conceito criativo
- ativos de marca coordenados
- Suporte de lançamento e canal acordado.
- Liberação automática de marca registrada
- Reconhecimento de marca garantido
- Redesign completo da identidade visual, a menos que seja encomendado.
- Esclarecer o objetivo da mudança de marca
- Desenvolva a mensagem da campanha.
- Planeje recursos criativos específicos para cada canal.
- A aprovação coordenada de reivindicações e direitos.
- Prepare um plano de lançamento e de medição acordado.
- Mudança de marca ou negócio
- Público-alvo
- Ativos de identidade existentes
- Canais e entregáveis
- Dependências de lançamento e grupo de aprovação
Compare o conceito proposto e o plano de recursos com a mudança que você precisa comunicar. Pergunte como o design de identidade visual, os testes de mensagens, a produção e a veiculação na mídia são separados e quem verifica as informações factuais e os direitos de uso dos recursos antes da publicação.
- Uma posição instável pode levar a revisões repetidas.
- Os ativos da marca podem não ter direitos de uso claros.
- Uma campanha pode ser confundida com uma estratégia de marca completa.
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